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          媽媽的第一支國際大牌口紅,以後可能沒了

          imtoken 2022-06-26 16:29:16 本站

          很美的妈妈没名字,不美的支国結局

          編者按:本文來自微信公眾號19號商研社(ID:time_biz),作者葉曼至,牌口imtoken钱包創業邦經授權發布。红后

          一家成立近百年的妈妈没國際美妝巨頭,正麵臨破產危機。支国

          據央視財經援引自美國福克斯新聞網12日報道,牌口知情人士透露,红后美國化妝品公司露華濃(REV.US,妈妈没下稱“露華濃”)最快於本周申請破產保護。支国

          據悉,牌口露華濃多年來一直背負債務運營,红后疫情後供應鏈成本上漲也對其產生壓力。妈妈没標普全球評級公司4月發布的支国一份報告顯示,露華濃的牌口經營前景仍麵臨挑戰,公司需要為流動性需求籌集資金。

          值得一提的imtoken钱包是,這不是露華濃的首次破產預警。2020年11月,露華濃曾申請破產,後因得到了債券持有人的支持,消除了一筆關鍵債務,暫時免於傾覆。

          “我的第一支口紅就是露華濃。”“想當年露華濃也是流量網紅。”不少用過露華濃的消費者都深表惋惜,有網友表示,如果囤貨可以挽救品牌,願意盡綿薄之力。

          1932年,露華濃創立於美國紐約,一度是美國第二大化妝品生產商。1996年,露華濃進入中國市場,其中文品牌名取自詩詞“雲想衣裳花想容,春風拂檻露華濃”;露華濃也是最早進入中國市場的國際品牌之一,至今已有26年。

          ◼︎圖源:露華濃官方微信公眾號◼︎圖源:露華濃官方微信公眾號

          “你也許不知道露華濃,但你媽媽一定知道。”6月14日,55歲的王琴(化名)告訴時代周報記者,20多年前,她曾給當時準備出國的妹妹送了一支露華濃的唇膏,直到現在,這支唇膏仍擺在妹妹的梳妝台上。

          40歲的武麗(化名)也向時代周報記者表示,自己從18歲開始就用露華濃的美妝產品,是人生中的第一款大牌,直到現在都還會購買。

          露華濃曾輝煌一時。

          在國貨美妝還沒興起的年代裏,不少女性都會選擇國際品牌的美妝產品,武麗也不例外。

          2000年,彼時還是大學生的武麗時常會和幾個舍友逛百貨商場,露華濃的香水、口紅、指甲油,往往是她的首選。“當時很多女同學都會用露華濃的化妝品,我們覺得這很fashion。”她說道。

          入華後的露華濃也曾立下豪言壯誌,2000年,時任露華濃集團中國區CEO錢港基在接受采訪時表示:“中國是露華濃未來最大的市場,中國區2000年的銷售增長目標是40%到50%”。

          然而,經過十多年的經營,露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據財報,2012年,露華濃淨營收14.3億美元,在華業務隻占公司整體業務營收的2%;2013年,露華濃在亞太地區的銷售額甚至出現了負增長,反觀同期的國際美妝品牌雅詩蘭黛,在亞洲市場的增長速度達到7%。

          迫於經營壓力,露華濃在2013年12月31日宣布,將於2014年2月退出中國市場。

          但千億級別的中國美妝消費市場對其來說吸引力巨大,兩年後,露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月,露華濃收購美妝品牌伊麗莎白·雅頓;同年9月,上線天貓海外旗艦店,並於2019年升級為露華濃官方旗艦店。

          回歸後的露華濃通過電商布局、邀請流量明星參與廣告代言,銷量迅速提升。據媒體報道,2019年雙11,雅頓位列天貓高端美妝第七位,相較於2018年銷售額翻了一倍。

          2020年的雙11,露華濃因“申請破產”登上熱搜,隨即引發一波國內市場的“野性消費”熱潮。2021年618電商節,僅在羅永浩的直播間,露華濃口紅當天單場便賣出2萬支。

          ◼︎圖源:網絡◼︎圖源:網絡

          2020年傳出的“破產”消息,讓露華濃吃了一波“野性消費”紅利。但此次再傳破產,似乎沒有掀起搶購波瀾。

          6月14日—15日,多名電商平台的商家告訴時代周報記者,目前露華濃產品沒有出現被大量搶購的情況。

          “我們沒有收到露華濃要破產的消息,倉庫正常發貨,來買的人不少,但沒有大額購買的訂單。”淘寶上一名經營化妝品的商家向時代周報記者說道。

          另一名商家向時代周報記者表示,在本月,她店內所售的露華濃粉底液不僅沒有被搶購,甚至還有所回落。目前,該店露華濃粉底液的月銷量僅為31件。

          與其他入華多年的國際美妝大牌相比,露華濃在國內的銷量顯然有些力不從心。

          截至6月15日,在露華濃天貓官方旗艦店裏,店鋪銷量第一的一款粉底液月銷量為2000+件。而在雅詩蘭黛官方旗艦店裏,銷量第一的“粉水”月銷量高達8萬+件;在美寶蓮旗艦店中,銷量第一的一款卸妝水月銷量高達10萬+件。

          露華濃甚至“打不過”後來居上的國貨美妝品牌。比如,在國貨美妝品牌花西子的淘寶旗艦店中,銷量第一的散粉月銷量為10萬+件。

          此外,露華濃還存在產品單一的問題。以露華濃天貓官方旗艦店為例,店內在售產品僅有25款,其中包括口紅、粉底液、眼影產品,都是推出已久的經典品類。

          ◼︎圖源:露華濃官方微信公眾號◼︎圖源:露華濃官方微信公眾號

          一名從事美妝行業6年的業內人士向時代周報記者表示,露華濃無論是從產品款式,還是營銷方式上,都缺乏創新,很難在如今新品牌、新產品輩出的國內美妝市場中脫穎而出。

          “可能在不久後的將來,它還會再次宣布退出中國市場。”上述業內人士斷言道。

          不過,即使風光不再,但在部分消費者心中,購買露華濃更多是一種情懷。“我會一直購買,直到它停產為止。”武麗說道。

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